如今越來越多的人喜歡講產品將品牌價值體系聯系在一起，尤其是草根站長群體中，品牌這個詞的熱度絲毫不亞于“SEO優化”、“外鏈”等常規詞匯。那么究竟是什么原因使得眾多站長喜歡將互聯網產品更多的聯系于品牌上呢?

　　筆者分析認為，之所以品牌效應走紅，一方面是源于常規流量渠道的變更，使得大多數草根站長沒有任何安全感，可以說2012年的6.18K站事件讓很多草根站長意識到沒有品牌的垂直流量，僅靠百度的搜索流量是很難將江山坐穩的，其次，隨著互聯網的發展，各行各業都面臨著洗牌的趨勢，無論是團購還是招聘，還是其他產業，行業內的洗牌都勢在必行，而這其中幸存下來的網站除了比拼硬件實力，更多的是出自品牌的直接競爭力。

　　此時大家可能就會問，既然大家都在說品牌，那么品牌該如何去塑造呢?畢竟品牌不像是事物，看得見摸得著，站長無法根據實際的反映情況來采取相應的措施。其實，在筆者看來，品牌除了是一種發展高度以外，更是一種運營理念，一種將網站屬性與用戶相結合的長遠運作體系，講起來不外乎5點。

　　1 統籌性。品牌不是一天兩天就能做到的事情，任何一個品牌都要經過用戶的沉淀以及市場的檢驗，就像淘寶，從1999年發展到現在，馬云用14個年頭打造出了C2C的平臺，被外界稱為淘寶大街。而淘寶為什么能夠樹立出這種草根店主發家致富的形象，其主要原因是運營者自身將網站理念定位與最終的價值體系上，如果淘寶僅僅是將品牌定位于草根開店，那么網絡商城的概念又該從何而出。

　　2 持久性。品牌建設仍然具有持續性的特點。在我看來，任何一個品牌的著眼點都不能放在眼前，放在眼前的只能是目標，而不是品牌，對于任何一個想發展的站長來說，品牌戰略都是一個從長計議的事情，如果想賺巧錢，賺黑錢，那么倒是不用考慮持久性的問題，不過市場又會給您多久的興盛時間呢?

　　3 導向性。品牌永遠是一個指導的作用，就好像當初某行業博客被百度K站一樣，主要關鍵詞全部掉落，但是我私下聯系到此博主，卻得知該博客的日均IP并沒有受到太大的影響，因為他的博客已經完全樹立了一種知識取向。比如，你想看八卦回到貓撲，想看手機資訊到一格電，這就是一種品牌價值的導向性，無需從搜索產品中搜索關鍵詞才能找到，而這也被我定義為品牌建設的中堅力量。

　　與此同時，品牌的導向性也決定了對已下宣傳活動的支配以及控制力度，換句話說，就是在規劃以及宣傳的具體步驟中，所有的具體行為都要與品牌戰略一切相符。

　　4 生態統一性。品牌畢竟是從一個宏觀的角度上講的問題，網站或是產品的任何一個元素都應該從中找到品牌所映射的影子，說得簡單點就是，之所以營造一個品牌，為的就是將用戶綁定在某一個產品生態鏈中，滿足用戶的垂直需求而不跳出。而這就要求站長在建設品牌的時候要多一份整體的觸感，少一些個人主觀的改造，要明白品牌推廣、營銷、保護、更新等諸多過程都要從品牌轉化的概念中提升出來，而絕非是獨立的運營個體。

　　5 創新性，創新絕對是任何一個網站品牌價值得以長期延續的關鍵點，其創新意義也在不同的場合被不同的行業印證過，因為創新，蘋果、三星等科技公司牢牢掌握移動互聯網帶給自己的發展契機，也因為創新，柯達、諾基亞被市場牢牢的甩在后面，就是這樣一個簡單的道理也沒有引起站長朋友們足夠的重視。

　　很多朋友喜歡將模仿改造偷換到創新的概念，殊不知簡單地模仿競爭對手的品牌建設渠道，鉆對方的空子，尋找其品牌推向的漏洞是一種最沒有技術含量的品牌建設，因為從某種角度上講，這樣的建設方式是一種被動的再改造行為，我們始終需要一個模板的存在，而這個模板顯然會提前一步占領市場的需求點，留給我們的空間也許有，但是資本壓力會相當大。

　　品牌價值說大不大，說小不小，如果站長朋友們自認為百度搜索流量可以養活自己一生的話，那么品牌建設就是一句空話，可是誰又能保證搜索產品的品牌就能亙古不變呢?以上來自絞股藍網