老站的優(yōu)化比較麻煩，因為不知道之前有一些操作，所以不知道接下去怎么優(yōu)化。有的SEOer接收后不久就做上排名了，要知道網(wǎng)站是因為哪些操作優(yōu)化上去的就需要做數(shù)據(jù)分析，做完數(shù)據(jù)分析才知道接下去做哪些優(yōu)化。
 
首先需要檢查的是外鏈，看外鏈?zhǔn)欠裼胁焕趦?yōu)化的部分。比如隱藏鏈接、購買外鏈、明鏈以及垃圾鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有垃圾鏈接用站長平臺的外鏈工具屏蔽外鏈，刪除隱藏鏈接和明鏈。購買的鏈接分時間撤銷，同一時間撤銷所有的鏈接導(dǎo)致權(quán)重大量丟失影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，甚至?xí)W(wǎng)站降權(quán)，購買的鏈接一周撤銷4-5個，直到完全撤銷為止。
 
其次就是數(shù)據(jù)分析，在沒有數(shù)據(jù)分析之前不能判斷網(wǎng)站布局和內(nèi)容是否合理也不能擅自做網(wǎng)站的改版，沒有用戶需求分析的改版等于自殺。用戶需求分析包括百度下拉框分析、相關(guān)搜索分析以及搜索關(guān)鍵詞前20名網(wǎng)站的內(nèi)容布局分析。比如網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是北京二手家具，下拉框出現(xiàn)北京二手家具市場地址、北京二手家具回收、北京二手家具轉(zhuǎn)讓。也就是說用戶對于地址的需求非常大，其次就是回收、轉(zhuǎn)讓。如何證明我說的是真的?搜索北京二手家具出現(xiàn)在首頁的一個是北京二手家具市場地址大全，北京百姓網(wǎng)和北京舊網(wǎng)、北京列表玩的標(biāo)題里面都出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓、出售轉(zhuǎn)讓等關(guān)鍵詞或者出現(xiàn)“市場”一詞。僅僅只是標(biāo)題里面出現(xiàn)還不夠，首頁內(nèi)容如果沒有匹配的內(nèi)容排名也容易掉下來。在我們分析得出搜索這個關(guān)鍵詞需要配合這些內(nèi)容以后如果發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站沒有這些內(nèi)容就要考慮增加內(nèi)容或者用這些內(nèi)容替換其他的內(nèi)容。更換內(nèi)容并不是大量的改版，必須是在更換以后變動不會造成影響，比如一個版塊的內(nèi)容被另一個版塊代替。
 
再次網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，1、一般的小型站點層次不能操作三層，三層以后的內(nèi)容搜索引擎難以抓取收錄。2、不同欄目之間的文章一般不建議做推薦鏈接。3、圖片做錨文字鏈接。4、面包屑路徑依次到內(nèi)頁。5、企業(yè)站存在一個導(dǎo)航，刪除豎導(dǎo)航。6、每篇文章做不同的推薦，而不是全站文章推薦統(tǒng)一。7、所有站點只存在一次列表頁，如果需要點擊兩次列表頁才可以點擊到文章需要減少一個層級。
 
如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)存在以上任何一個問題都屬于結(jié)構(gòu)混亂，但是上面提到的結(jié)構(gòu)混亂不需要所有的修改，比如層次和列表頁如果修改了就會導(dǎo)致大量死鏈接，如果存在這兩個問題網(wǎng)站也不能修改。
 
最后，用專題頁的形式滿足用戶需求。在做完用戶需求分析以及微調(diào)以后網(wǎng)站還有一個需求沒法滿足，但是我們不能給網(wǎng)站改版。因為改版會造成大量的死鏈接降低網(wǎng)站的信用度，對于一個小型的站點至少會導(dǎo)致3-4個月時間沒有關(guān)鍵詞排名。與其在這么長時間沒有排名為什么不去做一些專題頁繼承首頁的權(quán)重做關(guān)鍵詞排名呢?需要注意的是專題頁一定要在根目錄下的二級欄目而不是二級域名，其次就是在首頁有專題頁的錨文字鏈接。專題頁作為一個單獨的頁面做標(biāo)題的設(shè)計以及外鏈優(yōu)化。
 
總結(jié)：如果放棄老站用域名重新做一個站點就等于做了一個新站，大范圍改版也會降低信用度。所以做好的辦法是用專題頁的形式繼承老站的權(quán)重做短詞或者長尾關(guān)鍵詞的排名，既不會出現(xiàn)長時間沒排名的現(xiàn)象，并且更加有利于長尾關(guān)鍵詞的排名。