品牌的價值一直以來都沒有被企業忽略，每一個企業都希望自己的產品被附加上品牌的價值使得利潤最大化。而現實是殘酷的，企業的產品被貼上還僅僅是商標，離品牌還很遠。

       當很多企業主為自己的商標大把燒錢的時候，卻不知隨著社會化媒體的發展和電子商務的越發成熟，品牌建設之路已經悄然從網站建設開始了。

       首先，品牌在做網站之前，需要先明白幾個問題：

       1、網站主要是做給哪些人看的？

       2、網站是否要承載用戶或經銷商的服務？

       3、網站以后的運維是否和社會化媒體溝通？

       在明白以上幾個問題后，開始下面的工作。

       第一步，先做好網站的內容規劃。

       內容規劃的原則是，一個敘事結構，把品牌最想被了解的內容最突出的表現出來。頻道安排的先后原則是，以事物被認知的過程原則。

       第二步，品牌的視覺風格。

       在很多品牌還處在商標的時期，從企業的文化和產品目標受眾去分析品牌的調性，從而確定網頁配色和素材選圖。

       第三步，用戶體驗的設計。

       用戶體驗是評判一個網站做的好或不好的重要依據之一。這個步驟通常是由網站設計建設的公司來完成。如果你不幸碰到一個三流的網站建設公司，那么，“恭喜你”，在網站的設計和開發階段你將陷入無休止的扯皮和痛苦之中，直至換新的供應商。這幾年來楚政廣告合作過至少有十個顧客是這種情況，浪費太多精力和財力。下面從4個方面進行描述。
 
       1、2-5秒內完全打開當前屏內容。

       很多研究表明：用戶最滿意的網頁打開時間為2-5秒，如果等待超過10秒，99%的用戶會關閉這個網頁。Amazon每增加100ms網站延遲將導致收入下降1%；雅虎如果有400ms延遲會導致流量下降5-9%.

       2、用圖片講故事。

       人本身就是視覺動物，圖片信息更容易被吸收，合理的運用圖片語言，可以更加有效地傳達信息。

       除過特別的需求下，盡量減少FLASH的運用。增加用戶瀏覽趣味除了Flash還有很多非常好的工具和語言，比方說最近很流行的HTML5。

       而最近的調查數據顯示，用戶更喜愛觀看視頻。

       3、找到來時的路。

       讓用戶用最少的點擊獲得最多的信息，這是網頁設計師最基礎的專業能力。同時，需要讓用戶很清晰掌握自己的瀏覽路徑。尤其對品牌網站來說，什么時候該新彈出頁面，什么時候該當前頁刷新，什么時候該頁面跳轉。這三個頁面內容載入的方式很容易把用戶搞暈掉。

       4、別忘了手機用戶。

       越來越多是用戶開始習慣用手機上網。品牌為了獲得更多的網站數據采集源，品牌網站必須適合手機端用戶端瀏覽。
 
       一個網站的用戶體驗設計，當然遠不止以上說提四個點。 比方說網頁瀏覽習慣的培養，圖標、按鈕、尖頭、下劃線的使用、VI系統的融合等等。

       第四步，品牌網站功能的規劃。

       網站功能的規劃，更應該貼近品牌建設網站的目的。

       除過大家都知道的CMS系統（網站內容管理系統），許多品牌總監或市場部很喜歡來做品牌的俱樂部，而耗費很多精力財力之后，發現品牌的俱樂部并非開始想的那么簡單。

       在規劃品牌會員俱樂部的時候，必須考慮一個很簡單的問題，用戶為什么要來注冊？品牌能給到用戶的福利和服務有多少？這個俱樂部的技術核心是BBS還是BLOG還是SNS?

       對于電商系統來說，越來越多的品牌開始在官網上開發電商功能，電商功能的設計完全需要考慮品牌目前的運營情況去考慮，在此不多做闡述，有興趣的可以關注楚政廣告微信號了解更多。

       另外，還要提醒一下，帶有這些功能網站ICP備案的審核相對嚴格。

       以上品牌網站建設四部曲僅作為一個提綱供企業的品牌或市場總監參考。當然最根本的是找到一個好的網站建設供應商。

       最后，一個優秀的網站的建設，其實不是一件輕松的工作。網站上線以后，網絡營銷的工作才剛剛開始，如何去推廣網站；如何積累用戶；如何讓網站達到預期的營銷目的；這些工作才能讓前期網站建設的投入沒有白費。品牌如何進行網絡營銷。 

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